定位之中的定位聚焦体系、定位体系_苏州一格(YIGE)广告传媒-首页 |品牌策划|苏州专业设计公司|VI设计


	从广义的角度理解定位，定位是基于品牌的一种思维方式。从严格意义上说，定位是以心智为基础，基于一种常识性直观思维、由外而内的全局性思维，基于竞争与策略、打造品牌的一种工具或方法论。其目的就是为了“获得消费者心智认同，实现一种与众不同的品牌差异性”。

	定位方法论包含了里斯的聚焦思想、品类思想。其中，品类思想涵盖了里斯“成为第一”，即开创品类、错位竞争的广义品类思想和“成为第二”，站在领导者对立面，基于“特性、特征，理念对抗、观点对立”的品类思想。
	“广义定位法则”的提出，拓宽了定位的思维空间，对于定位的理解更加简单、直接，明了；还原了定位影响力人士那些“似曾相识、似是而非”的阐述；理清了对于定位“五花八门、断章取义”的不同理解。

	定位“三大体系”：聚焦体系、定位体系、营销战体系。

	寻找定位和实现定位是三大体系的主线，“定位思维、聚焦思维”贯穿始中。“
	定位三大体系”具体划分如下：
	1、聚焦体系：集团或企业主力产品的聚焦、品牌定位的聚焦、战略取舍的聚焦。
	2、定位体系：品类战略、定位战略。
	3、营销战体系：防御战、进攻战、侧翼战、游击战。

	真正精通定位的人，对于那些策略有效，是否有可能的市场竞争机会，产品推向市场能否成功，看的是清清楚楚、明明白白。因为他精通“营销战思维、品类战略思维、定位思维”。这就是为什么把“定位”分为“三大思维”的重要原因。真正精通定位的人对“市场份额的大小、是否有可能的定位机会”等指标一定有最基本的预判。

	以人为本，文以载道

	每一个品牌都应该是一种生活的哲学。从人性的深处发掘、感悟并提炼最敏感的元素，从生活里平淡的细节诠释出最动人的态度。以人为本，人心，人性，是超越时空的，基于人心人性的以人为本的思考品牌为品牌赢得了充满了活力的生命基因。